マーケティングの主流!?<youtubeインフルエンサーマーケティング>とは? [入門編]

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From ky

マーケティングの主流!?
<youtubeインフルエンサーマーケティング>とは?
[入門編]

概要
youtuberに
自社の商品やサービスを
紹介してもらい、
集客する方法。

※youtuber(ユーチューバー)
=YouTubeへの動画投稿の収入で生活している人

詳細
youtuberを探す方法は
①youtubeを利用して自分で探す
②インフルエンサープラットフォームを利用する
③総合ディレクション型の支援サービスを利用する
④マイクロインフルエンサー特化型の支援サービスを利用する

費用の相場は
1回のSNS投稿につき
フォロワー数×2~4円ぐらい。

(例)フォロワー数5万人のyoutuberなら10~20万円ぐらい。

超要約マネージメント的まとめ
youtuberによる
インフルエンサーマーケティングは
効果が高い反面、
ステルスマーケティングは
致命的。
#PR
のように、
PRであることを
きちんと伝えましょう。

※ステルスマーケティング
=広告と明記せずに
評価の高い
口コミを装うこと。
日本では違法ではないがグレー(2022年5月現在)。

よろしければ続きもご参考になさってください

①youtubeを利用して自分で探す場合

パソコンでyoutubeのブラウザ版を開き、
対策したいキーワードで検索する
※(肌荒れ/ニキビ/シワ)のように複数のキーワードで検索する

画面右上のボタンから
検索フィルタ
をクリックして、
チャンネル
を選択。

検索キーワードに関連した
youtuberが
一覧で表示されるので、
気になるyoutuberをチェック。

依頼を検討したいyoutuberがいたら、
(#PR/#AD/#Promotion)
(提供/タイアップ/プロモーション)
などのハッシュタグorキーワードで
チャンネル内検索を行い、
過去のプロモーションをチェックする。
※スマホ対応不可(2022年5月現在)
※動画の冒頭に(プロモーションを含みます)と表示もされる。

自社の目的にかなう
プロモーションができそうか
検討する。

ブランド認知向上(自社を知ってもらう)
を目指すなら、
フォロワー数が多い方が有利。

商品やサービスの購入を促したい場合は
フォロワー数が数万人程度の
(マイクロインフルエンサー)
の方が、
フォロワーとの距離が近く、
結果が出やすいケースもある。

PR動画は
再生数が通常よりも
下がる傾向があるので、
普段の再生回数と比較して
PR動画の再生数が下がっていない
youtuberに依頼するのが良い。

商品やサービスの
メリットだけでなく
デメリットについても紹介してもらい、
ファンに対して不利益がないよう
誠実な紹介を心がける。

②インフルエンサープラットフォームを利用する場合
下記のようなサイトから
インフルエンサーを自社で選んで
交渉する。
・LMND(レモネード)/ UUUM株式会社
・Cast Me!/株式会社PLAN-B
・indaHash/IDH Media Limited.
・iCON Suite/THECOO株式会社
・SPIRIT/リデル株式会社
・expaus/株式会社Lxgic
・SPRAY/株式会社クロスリング
・CLOUD CASTING/BIJIN&Co.株式会社
・toridori marketing/株式会社トリドリ
※商品やサービスを自社でディレクションする必要あり

③総合ディレクション型の支援サービスを利用する場合
キャスティングから
ディレクションまで
幅広く業務を依頼する。
UUUM / UUUM(ウーム)株式会社
GROVE / GROVE株式会社
Find Model / ソーシャルワイヤー株式会社
INFLUENCER CLOUD / 株式会社EMOLVA
3MINUTES / 株式会社3ミニッツ
タグピク・インフルエンサーネットワーク / タグピク株式会社
Lollypop / 株式会社Candee
SWIM / サムライト株式会社
TWIN PLANET / 株式会社 TWIN PLANET
Winsta / 株式会社クロスリング
※依頼できる業務がことなるので要確認。

④マイクロインフルエンサー特化型の支援サービスを利用する場合
ある特定のジャンルに強い
インフルエンサーを活用する。
WEIQ / アライドアーキテクツ株式会社
asagake / ソーシャルワイヤー株式会社
OTONARI / 株式会社OTONARI
lesolam / 株式会社レゾラム

よく設定されるKPIは下記。
・投稿を視聴したユーザー
・実際にクリックしたユーザー
・動画視聴時間数
・企業アカウントのフォロワー数の増加
・購買数
・コメントの数

追伸:
フォロワーの属性を誤ると
結果が出ないので
youtuberに
事前に確認しよう!
(例)
化粧品を販売したくて
女性のインフルエンサーを起用したら、
フォロワーの多くが男性だった、、、
etc.


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